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文化视点 Z世代讲述中国故事为何获得大流量高声量

  Z世代青年讲述中国故事为何获得大流量高声量?“插画长卷既定格了叙事高潮的瞬间,又通过不同画幅间的勾连产生新意象,与数字传播具有相当匹配的‘契合度’,进一步强化了视觉图像网络传播的优势。”复旦大学信息与传播研究中心副主任、新闻学院教授潘霁认为,“一个都不能少——长卷寻宝”不仅融合了动图、视频、H5互动游戏等融媒体传播方式,营造出一个又一个亮点瞬间,“更加证明传统中华民族文化的无穷魅力——当匠人手艺和传统艺术形态与数字网络的互联性、交互性、无处不在性和位置敏感度等技术特征结合,激发出了意想不到的传播效果‘燃点’‘爆点’。”

  以最有“烟火气”的生活场景,组成色彩斑斓的幸福长卷巍巍秦岭和合南北,三江源头碧浪清波,长江黄河奔流入海,壮美山河落于笔端,勾勒“绿水青山就是金山银山”的新图景。湘西苗寨增收致富、宁夏戈壁脱胎换骨、独龙江畔一跃千年……精准扶贫开创奇迹,书写“脱贫路上一个也不能少,一个民族都不能少”的新征程。画卷始于精准扶贫首倡地湘西苗寨十八洞村,直至冬奥会举办地京津冀地区收尾,通过高速、高铁交通网和美好河山交融联接,共同构成14亿人迈向全面小康的盛世图景。

  绘制“一个都不能少——长卷寻宝”的插画师来自上海青年创业团队——聚变工作室,这群95后Z世代年轻人均为活跃在微博、抖音、B站等主流社交平台的头部内容创作者。2019年工作室成立之初只有5个年轻人,队伍不断壮大,目前已有11位正式成员和30多位合作画师。聚变工作室主策划胡睦洋告诉记者,青年插画师们从去年起就热烈讨论如何用新形式、新视角来展现中国脱贫攻坚的伟大奇迹,最终决定以习总书记“脱贫路上一个也不能少”和“绿水青山就是金山银山”等重要论述为指针,采用富有青春感染力的笔触,描绘新时代56个民族摆脱贫困、走向全面小康幸福生活的场景。“总书记念兹在兹的人民,正是中国的制胜法宝与力量源泉。”

  抽象的理念如何落实到生动具体的人物和景观?这不仅是地理山川的联系、画面内容的协调,更需要在叙事上、逻辑上顺畅展开。经过长达数周热烈讨论,插画师们决定选取优质扶贫农产品、手工艺品、民族节庆等“幸福”元素,用最有“烟火气”的生活场景组成色彩斑斓的长卷。为了确保插画创作的精确性,年轻人们请教了许多民族学专家,详细考证56个民族的服饰、建筑等细节。在充分酝酿准备之后,插画师们从5月初开始动笔,铆足劲天天“肝”到深夜,将静态图动态化一气呵成,于6月底完成绘制工作。据悉,长卷里藏有100个知识彩蛋,包括习总书记扶贫足迹、中国百年历程闪光点、全国脱贫攻坚楷模事迹、56个民族知识、名山大川和绿水青山等。

  “七一勋章”获得者张桂梅佩戴党员徽章,面带温暖笑意,注视着各个民族的孩子们。张桂梅的事迹催人泪下,插画师们此番把她塑造成了活泼的卡通形象,有着另一番解读。

  “我们在网络上搜到张桂梅老师年轻时的照片,她梳着马尾辫,天真烂漫。换一个视角看,她在云南教育扶贫时又何尝不是志在其中、乐此不疲呢。”胡睦洋说。

  用最富创造力的青春笔触,描绘中国人民实实在在的身边事聚变工作室成立不到两年,已创作出多个“爆款”画作,在海内外引起巨大反响。

  “一个都不能少——长卷寻宝”主插画师李天植目前仍在北京建筑大学读研,他绘制的中国古建筑系列插画拥有不少拥趸;青年插画师杨权创作的“雷神山”

  “火神山”拟人画系列深受网友喜爱;部分漫画全网点击量破亿,在海外社交平台上的转发量超过10万次。Z世代插画师正以其独特的艺术语言,不断创新动画、短视频、交互游戏等多元表现形式,与世界各地网友探讨环保、中国传统文化、国际时政等话题。

  这些热爱生活、充满激情的年轻人为什么会走到一起?2020年那场突如其来的疫情增加了工作室的凝聚力。“当中国抗疫进入最关键时期,我们就自发地站出来,用画笔、用作品为中国发声。中国的国际形象可信可爱可敬,更有着不可触碰的底线。”胡睦洋告诉记者,他们经历了中国的快速崛起,见证了党的领导下中国抗疫的伟大成就,真切体会到“人民”二字的分量。

  “我们讲中国故事,就是在说自己的身边事,只有实实在在的真事才最具有感染力。同时,我们希望通过艺术创作传递人类命运共同体的理念,告诉全世界网友,所有人都可以分享到中国发展的成果。”

  从聚变工作室的年轻人身上,我们看到了一种悄然发生的变化:当代中国青年正展现出更加自信的看待西方的视角——更加理性、更加乐观的“平视”。

  “中国青年插画家自发创作,凭借其独特的语言表达系统和对于数字技术,乃至西方文化语境的熟悉程度,更易让海外受众产生情感‘共振’。”潘霁认为,艺术具有独特的全球表达能力,当海外受众用“文化艺术”的审美视角和框架来理解作为个人表达的插画内容时,往往会敞开心扉,获得与中国艺术家的“共情”。这种创新传播方式有助于提高中国话语在全球范围内的吸引力和影响力。

  讲好中国故事,永远不缺少志同道合者。B站200位最具影响力的UP主,总粉丝数超过5000万,其中86%的头部UP主志愿成为“一个都不能少——长卷寻宝”的“宝藏守护者”。上海文艺出版社民族民俗民间文化出版中心有六七百位知名民族学专家的学术支撑,他们将部分研究成果与青年插画家们合作,共同创作出这幅长卷,希望能为年轻人打通一条走近民族文化的渠道。

  7月2日起,文汇融媒体平台制作发布24幅插画长图,制作发布长卷动画视频、插画师和“宝藏守护者”UP主访谈视频等;平台每天解锁一幅长卷插画,发布相关新媒体报道,配发视频、海报,内容包括插画展示、彩蛋解密、UP主守护视频、网友热议、隐藏彩蛋揭秘、专家点评、转发抽奖等。连日来,由《文汇报》微博开设并首发的#一个都不能少——长卷寻宝#微博线万。

标签: 创业故事  

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